2月19日，晋中榆次老城民俗展演精彩纷呈，市民与游客在浓浓年味中感受传统文化魅力。

　　晋中市委、市政府认真贯彻落实中央及省委扩大内需、繁荣文化和旅游、提振消费的部署要求，锚定“156”战略举措、打好“文旅牌”，高位统筹、精心谋划，大力实施“双百工程”，持续擦亮“怡然见晋中”城市文旅形象，全面叫响“到山西旅游从晋中出发”口号，全市文旅市场在承接元旦假期高位运行、取得开门红的基础上，春节假期以“怡然见晋中欢乐过大年”为主题，策划打造欢乐年货节、欢乐中国年、欢乐冰雪季等五大重点板块，推出中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅三大主题六条精品线路，联动全市63家A级旅游景区、旅游点、文化文博场馆及各大商圈街区，整合推出包括五大“中国年”在内的274项文旅活动，涵盖逛大院、赶大集、游古建、玩冰雪、品美食、赏非遗、享年俗、闹社火等多元业态，创新融入夜间体验、沉浸互动、数字科技等新玩法，叠加“一减一加四免费”等多重惠民举措，为广大游客呈上一份体验传统中国年味的饕餮盛宴。全市文旅、交通、公安、市场、应急、营商环境等多部门协同发力，构建起集文化传承、民俗凸显、非遗展示、深度体验、科技赋能、消费促进、安全平稳于一体的全域文旅假日市场新格局。

　　春节假期，全市文旅活动“热”度爆表、市场秩序“热”而有序、服务保障“热”心暖心、媒体聚焦“热”度空前、惠民利民“热”潮涌动，累计接待游客520.53万人次，同比增长61.43%，累计门票收入3786.85万元。其中11家重点监测景区累计接待游客同比增长62.5%，累计门票收入同比增长11.3%。全市无涉旅舆情和涉旅安全事件，圆满实现“安全、秩序、质量、效益”四统一、四提升目标。

　　主要商圈燃动消费。全面推进促消费相关政策落实，释放消费红利，提振消费信心，大型商业综合体、特色步行街以及电商、老字号企业，围绕“数字焕新”“国货潮品”“品质惠购”三大消费主题，策划开展系列促销活动，引进新业态、丰富新场景，提升消费供给品质，更好满足群众多样化、高品质消费需求，持续点燃消费热情、释放消费潜力。天美杉杉奥特莱斯、双万达等核心商圈同步开启折扣、满减活动等促销模式，让市民游客在享年味、购年货中感受晋中消费活力。春节假期，市城区主要商圈街区累计接待游客121.64万人次，其中天美杉杉奥特莱斯销售额持续领跑全国奥莱门店。

　　年货集市年味十足。特色年货集市将特色地域文化和春节消费潜能相结合，绘就新春消费全景图。榆次老城打造“网红非遗文创市集”与“传统年货大集”两大亮点板块，古城焕发新生机；平遥古城新春嘉年华汇集文创市集、美食工坊与非遗手作，消费新场景令人称道；祁县乔家大院复盛城创意街区，非遗体验与文创消费相互赋能；灵石静升古镇非遗市集、寿阳朝阳阁广场国潮非遗新春市集、太谷古城天后宫广场年货节、和顺东关泰山街的“年味和顺·非遗润心·惠民兴商”年货节各具本地特色，推动全市节日消费又“稳”又“旺”。

　　非遗民俗焕彩出圈。传统的非遗民俗活动在时代浪潮中，打破圈层壁垒，焕彩出圈。榆次老城以“巾帼巡城贺新春·福耀老城启新程”为核心，构建“日间民俗互动+夜间科技光影”的全域沉浸式体验；榆次后沟古村以古村为实景舞台，《二鬼摔跤》《二龙戏珠》等民俗社火精彩上演；平遥古城以“骏马迎春福满新程”为主题，18项特色活动全面展开；祁县乔家大院“乔家春囍中国年”推出锣鼓贺新春、福官降临迎宾秀、乔家有喜婚俗演绎等特色演出；昭馀古城围绕“晋商老家回祁过年”主题，推出“九曲黄河中国年”系列活动，祁太秧歌、传统社火、背棍表演、喷火变脸轮番上演；灵石王家大院推出“院纳千祥·店贺新岁”系列活动，独龙杆、舞狮等民俗巡游轮番上演；太谷区的古城南街轮番上演社火巡演、财神游、打春牛、扭秧歌、舞龙舞狮等经典民俗，接地气、有温度，同时聚焦“太谷绞活龙”，创新融合现代光影与摇滚音乐，配套非遗手作、晋商文创展等活动，打造古今交融的视听盛宴；左权桐峪1941小镇开展“烽火迎春”国防体育趣味挑战预热赛，巧妙融合红色主题、国防体育与新春年味。品民俗、赏非遗、享年味的欢乐氛围处处彰显，假日期间接待66个国家和地区入境游客近千人，晋商故里的年俗品牌更加响亮。

　　沉浸互动别具一格。多元体验激活文旅新场景。左权桐峪1941小镇以红色任务卡串联“豆选”大典，航空航天嘉年华真人CS激战；祁县乔家大院沉浸式银票互动体验、“镖局比武大会”轮番上演；灵石王家大院原创剧游《一梦鹏程》情节引人入胜；那年昔阳文化旅游景区四大主题游，NPC定点飙戏演绎精彩剧情；昔阳大寨景区农耕文化走秀造型质朴又独具匠心，生动展现了当地农耕文化与丰收愿景；榆次后沟古村以实景舞台开展沉浸式闹春活动。游客从“看客”变“主角”，在互动中融入新春沉浸式新场景。

　　数字科技激活体验。数字化手段焕新传统年俗体验。平遥古城“机器人嘉年华”，上演科技赋能非遗的新型民俗表演；平遥焕真科技馆运用全息投影与AI交互技术，打造一场数字科技秀，重构晋商繁华场景；灵石王家庄园推出AI智能互动、赛博朋克巡游，祁县乔家大院推出AR、XR、指路机器人、3D真人手办，灵石王家大院引入机器狗互动与VR体验等，用科技点亮传统年味；榆次老城“千灯绘古垣”国潮灯会引入AR技术，游客扫码即可见虚拟神兽与实景灯组交相辉映，实现静态灯彩的动态交互，还有酷炫的无人机表演，用光影向广大游客拜年。全市各地的数字科技活动，让市民游客在古今交融中感受别样年味，为新春文旅市场注入强劲科技动能。

　　文博场馆拾趣贺岁。线上、线下联动让年味焕发新意。市图书馆举办“新生活·新风尚·新年画”线上艺术展，市博物馆策划民俗版画与“中山国印记”书画精品展览，市文化馆线上展示剪纸精彩手艺，为广大群众的春节假期增添了更多文化气息。山西晋之源壁画艺术博物馆开展新春答趣抽好签、“壁上寻马”等互动活动，榆社化石博物馆提供手摇台历、竹编风铃、醒狮灯笼手工体验，介休市博物馆推出“蝶灯探春”花灯手作、生肖文化联展与方言展，左权桐峪1941博物馆邀请游客参与红色知识问答、非遗展演与将军虎挂件制作，榆次区图书馆举办“书韵迎骐骥·文脉贺新春”系列活动，榆次非遗展览馆举办“非遗过大年”新春雅集活动等，让游客在动静之间，享受雅致文化年味。

　　文艺展演好戏连台。多元艺术打造新春视听盛宴。《又见平遥》迎来观演高峰，春节期间场次增加仍然需求旺盛。“怡然见晋中·大戏闹新春”在榆次文化艺术活动中心轮番开演，晋剧与歌舞晚会连演十场，唱响传统韵味；左权麻田八路军总部纪念馆红色演绎荡气回肠，昔阳红色西峪红歌合唱与“民俗欢歌”主题演出赓续红色血脉；祁县乔家大院社火大巡游、祁太秧歌、晋剧演唱轮番登场，太谷古城天后宫广场马戏团与花车巡游交相辉映，榆社霸王鞭舞动文峰塔广场；介休张壁古堡地道中国年以高空舞蹈、威亚特技融合国潮民俗，平遥横坡古村古戏台晋剧票友会与民间歌舞余音绕梁，寿阳朝阳广场非遗民俗与晋剧展演日日不断，《晋韵鼓声》太谷秧歌精品剧目展演精彩上演。文化活动丰富多彩，晋中大地处处洋溢着红红火火的中国年味。

　　冰雪场景多元布局。多元冰雪运动场景让广大游客“冰雪趣享游”。榆次李宁乌金山国际滑雪场、九龙国际滑雪场、五龙滑雪场举办特色滑雪赛事，吸引不同年龄层的滑雪爱好者参与；榆次常家庄园推出“常家雪韵·极光幻境”冰雪嘉年华，配套雪圈、雪地摩托等体验项目，并与榆次老城联动，设计“冰雪+古建民俗”旅游线路；寿阳燕州小镇冰雪大世界设置刺激竞技、亲子互动、休闲打卡三大特色区域，与当地特色餐饮联动，推出“冰雪+年味美食”套餐；昔阳崇家岭牧云滑雪场配套崇洞星光营地、林中栈道等体验，联动昔阳周边乡村，配套围炉煮茶、民宿体验等项目，延长游客停留时间；和顺南天池村冰雪乐园开展“牛郎织女”冬季灯展等爱情主题活动，推出“冰雪+住宿”优惠套餐。全域布局冰雪体验场地，激活冬季文旅综合消费，让市民游客在运动中感受别样年味。

　　夜间经济点亮新春。璀璨灯火营造浓厚夜游氛围。介休张壁古堡“千星祈福夜”、平遥古城迎薰门外灯光秀、平遥横坡古村大型艺术彩灯与灯光秀、祁县昭馀古城宫灯与创意灯组、榆次老城烟花秀与千架无人机光影秀、寿阳县朝阳阁广场非遗烟火秀、和顺县滨河路灯光秀与湿地公园焰火晚会、左权县将军广场“魅力光影秀”等，让晋中的夜晚靓丽纷呈。太谷古城邀请非遗传承人现场演绎打铁花，璀璨铁花与古城夜景交相辉映，成为网红打卡亮点。昔阳县石马寺除夕夜间敲钟祈福，崇家岭滑雪场星光营地等让游客夜间感受晋中的温暖。科技与传统融合，观赏与体验并重，全面激发夜间消费活力。

　　惠民举措诚意满满。门票减免、互动优惠等惠民措施暖意融融。介休绵山对晋中市及周边孝义、汾阳居民免除大门票，昔阳石马寺对所有游客免票开放，左权桐峪1941博物馆推出红色知识问答赢门票、早鸟打卡领纪念品、套票优惠及退伍军人、大学生专属福利，左权麻田八路军总部纪念馆推出文创消费满赠好礼，山西晋之源壁画艺术博物馆推出新春票价优惠及智慧挑战抽好签等活动，位于太谷区的山西省文化产业园推出沉浸式免费逛古街雪乡活动，受到游客广泛好评。各县（区、市）还推出送戏下乡、公益电影放映、猜灯谜有奖、免费公交等丰富惠民服务，让游客乐享新春文旅大餐。

　　服务保障高效协同。全市文旅、公安、交通、应急等多部门联动，启动“春节护航”专项机制，实行领导带班与24小时值守，全力保障旅游高峰接待应急指挥系统平稳运行，推出“有诉即应、即查即办”快速响应通道，重拳整治涉旅乱象，筑牢安全与消费双重防线。晋中市12345政务服务便民热线继续完善“5分钟响应、1小时快处”工作机制，构建“诉求接收—分类转办—即时处置—跟踪反馈”闭环流程，第一时间妥善解决游客求助和诉求，临汾、太原、北京、吕梁等地游客分别就孩童在景区走失及时找到、老人在景区及时医疗救治、手机丢失及时找回等专门致电表示感谢。各景区精准施策提升体验，平遥古城增设免费临时停车场，优化环古城单向交通组织，动态调整3D灯光秀时间并提前公示，督导客流监测预警，巡查疏导重点区域，制定客流量管控方案，落实极端天气应急预案，开展“旅游满意在古城”护航行动；榆次老城、祁县乔家大院等核心景区延长运营时间，增设志愿服务岗与智能导览设备，实现客流智慧疏导与秩序井然。高效协同的服务保障，确保游客在感受浓浓年味的同时更享舒心便捷。

　　春节期间，晋中市文旅活动盛况得到中央、省级主流媒体平台高度关注，央视《新闻直播间》《朝闻天下》等栏目，新华社、人民网、光明网、中国日报等主流官媒，多次报道晋中市平遥古城、乔家大院、榆次老城、昭馀古城等春节民俗活动。拥有3000万粉丝的抖音知名博主南翔实地拍摄榆次南庄架火并制作短视频，在大年初一上线播出，截至目前点赞量超103.8万、转发量超13万、评论数超2.4万，晋中市民俗活动和非遗体验的知名度和影响力进一步扩大。

　　接下来的元宵佳节，晋中市还将举办规模盛大的群众社火活动，尤其在市城区将举办晋中社火汇演，汇聚全市社火表演精华。下一步，晋中市将持续做强“怡然见晋中”品牌，以全域融合、业态创新、服务提质、精准引流为核心，推动文旅高质量发展。一是升级古城大院等核心景区业态培育，进一步植入数字沉浸、非遗展演、夜间消费等新场景。二是深化“文旅+”融合路径，发展研学、康养、冰雪、低空旅游与乡村度假，打造四季全时的成熟型产品。三是强化区域联动与新媒体营销，打造爆款活动，扩大客源地营销，充分借助新媒体平台扩大宣传影响，把火爆的“流量”转化为高质量的“留量”和“消费量”，进而转化为经济发展的“增量”，以文旅消费新趋势赋能经济高质量发展。（来源：晋中日报）